Cómo Crear Públicos Similares en Facebook Ads
Índice del artículo
En el mundo del marketing digital, la segmentación precisa de audiencias es esencial para maximizar el rendimiento de tus anuncios. Una herramienta poderosa para lograr esto en Facebook Ads es la creación de públicos similares. En este artículo, exploraremos a fondo cómo crear públicos similares en Facebook Ads para alcanzar a audiencias relevantes y aumentar la efectividad de tus campañas publicitarias.
¿Qué son los Públicos Similares en Facebook?
Los públicos similares en Facebook son grupos de usuarios que comparten similitudes con una audiencia ya existente. Esta audiencia de referencia puede ser una lista de clientes, visitantes de tu sitio web o personas que han interactuado con tus anuncios.
Funcionamiento Profesional de los Públicos Similares en Facebook Ads
Los públicos similares en Facebook Ads son una herramienta poderosa que permite a los anunciantes llegar a audiencias altamente afines a sus clientes existentes. Esta estrategia se basa en la capacidad de Facebook para analizar y comparar datos de distintas fuentes y encontrar personas que comparten similitudes con una audiencia de referencia.
Identificación de la Audiencia de Referencia
El proceso de creación de públicos similares comienza con la identificación de una audiencia de referencia. Esta audiencia puede estar compuesta por clientes que ya han realizado compras en el negocio o por usuarios que han interactuado con el sitio web o anuncios.
El objetivo principal es que Facebook encuentre personas que compartan características similares con aquellos que ya han tenido algún tipo de interacción. Esto es lo que se conoce como «audiencia de referencia» y actúa como el modelo a partir del cual se buscarán perfiles similares.
Análisis de Características Relevantes
Una vez definida la audiencia de referencia, Facebook utiliza algoritmos avanzados para analizar las características demográficas, intereses y comportamientos de los usuarios que la componen. Por ejemplo, si la audiencia de referencia está conformada por personas que han comprado un producto específico, el algoritmo examinará aspectos como la edad, el género, las páginas que les gustan, sus intereses y más.
Creación de Perfiles Similares
A partir de los datos recopilados, Facebook crea perfiles similares que representan las características comunes de la audiencia de referencia. Por ejemplo, si la mayoría de las personas en la audiencia de referencia son mujeres de 30 años que han mostrado interés en bricolaje y belleza, el algoritmo creará un «perfil similar» que refleje estas características compartidas.
Establecimiento de un Rango de Similaridad
Es importante destacar que la creación de públicos similares no es una estrategia de «todo o nada». En lugar de eso, se establece un rango de similaridad que permite refinar el alcance del público objetivo. Este rango puede ir desde el 1% hasta el 10% de la población total. El 1% representa a las personas más similares a la audiencia de referencia, mientras que el 10% incluye a personas que comparten algunas similitudes, pero no son tan afines.
Aplicación en Campañas Publicitarias
Estos públicos similares se pueden aplicar en dos contextos diferentes. En primer lugar, un anunciante puede elegir crear directamente un público similar a partir de su audiencia de referencia. En segundo lugar, los públicos similares también se aplican en tiempo real durante la creación y ejecución de anuncios. En esta segunda instancia, Facebook identifica a las personas dentro de la audiencia similar que tienen más probabilidades de reaccionar positivamente a los anuncios.
Actualización Constante
Un aspecto importante es que los públicos similares no son estáticos. Facebook actualiza automáticamente estos públicos basados en la audiencia de referencia. Si la audiencia de referencia cambia o evoluciona, los públicos similares también se ajustarán en consecuencia. Esto garantiza que los anunciantes siempre estén llegando a personas relevantes y actualizadas.
¿Cómo crear públicos similares en Facebook Ads?
Paso 1: Crear Audiencias Personalizadas
Antes de poder crear públicos similares, necesitas una audiencia de referencia. Puedes crear esta audiencia personalizada a partir de diferentes fuentes, como visitantes de tu sitio web, interacciones con tus anuncios, etc. Después, deberás seguir estos pasos:
Accede a la página de Administrador Comercial (Business Manager).
Haz clic
En las tres líneas en la esquina superior izquierda y selecciona «Audiencias».
Selecciona
La primera opción»Crear audiencia personalizada» y elige el origen de la audiencia personalizada (por ejemplo, página web).
Define
Los parámetros de tu audiencia personalizada, como eventos del píxel, nombre de la audiencia o interacciones en la página. Te recomendamos que selecciones el evento Engaged User y una retención e interacción de 90 días
Paso 2: Crear Audiencias Personalizadas
Accede a la Creación de Audiencias
Una vez en tu cuenta de Facebook Ads, dirígete a la sección de Audiencias.
Selecciona Audiencia Personalizada
Haz clic en el botón desplegable y elige la opción de «Audiencia Personalizada».
Elige una Fuente de Datos
En esta etapa, selecciona la fuente de datos de la cual deseas crear la audiencia personalizada. En este ejemplo, mencionas «Formulario Leads».
Configura la Audiencia
Define los detalles de la audiencia, como el formulario específico que deseas utilizar y los criterios de tiempo, como usuarios que abrieron el formulario, pero no lo enviaron en los últimos 90 días.
Nombre y Creación de la Audiencia
Proporciona un nombre descriptivo para esta audiencia personalizada y haz clic en «Crear Audiencia».
Paso 3: Crear Públicos Similares
Selecciona la Fuente de Audiencia
Vuelve a la sección de Audiencias y haz clic en el botón desplegable. Elige «Público Similar»
Configura las Fuentes de Datos
En este punto, selecciona «OtherSources» u «Otras Fuentes». Aquí encontrarás la audiencia personalizada que creaste anteriormente.
Configura la Ubicación y Cantidad de Audiencias
Indica la ubicación geográfica deseada, por ejemplo, «España». Luego, elige la cantidad de públicos similares que deseas crear, en este caso, «cinco».
Comprende el Rango de Similaridad
Entiende que cada público similar está en un espectro que varía desde la mayor similitud (por ejemplo, 1%) hasta menos similitud (por ejemplo, 10%).
Crea los Públicos Similares
Completa la configuración y haz clic en «Crear Audiencia» o «Crear Público Similar».
Actualización y Verificación
Refresca la página para asegurarte de que los públicos similares se hayan creado correctamente.
Creación de Públicos Similares con Listas de Correos Electrónicos en Facebook Ads
Antes que nada, asegúrate de tener una lista de correos electrónicos de tus clientes; podrás descargarla de tu plataforma de ventas.
Inicia sesión en tu cuenta de Facebook Ads.
Selecciona Audiencia Personalizada en el menú
Accede a fuente de Datos, después a lista de Correos Electrónicos eindica que usarás una lista de correos electrónicos.
Configuración y Valor (opcional)
Puedes asignar valor a los correos electrónicos si lo deseas, pero le diremos que no.
Subir el Archivo CSV
Carga tu lista de correos electrónicos en formato CSV.
Nombre para la Audiencia
Ponle un nombre a la audiencia que estás creando.
Selecciona Action-neededy, después, la opción de Email. Ya tendrías la lista de emails subida.
Elige Fuente de Audiencia
Selecciona «Público Similar».
Configuración de Fuentes
Elige tu audiencia personalizada de correos electrónicos.
Ajustes Geográficos
Define la ubicación geográfica para tu público similar.
Cantidad de Públicos Similares
Decide cuántos públicos similares quieres.
Revisa todo y actualiza la página
Para asegurarte de que tus públicos similares se hayan creado.
Estrategias para crear públicos similares en Facebook Ads
Además de los pasos mencionados, el tutorial también explora una estrategia adicional:
- Utiliza Listas de Correos Electrónicos: Puedes crear públicos similares utilizando una lista de correos electrónicos de personas que ya han realizado compras en tu negocio. Esta opción es ideal para alcanzar a un público con historial de compra.
- Asigna Valor a los Correos Electrónicos: Si dispones de información adicional, como el valor de las compras realizadas por cada cliente, puedes asignar valor a los correos electrónicos para indicar a Facebook qué clientes han gastado más en tu negocio.
- Pruebas Constantes: Realiza pruebas continuas para determinar cuál rango de similaridad es más efectivo para tus objetivos y audiencia. No asumas que el 1% es siempre la mejor opción.
- Considera el Tamaño de la Audiencia: Aunque el tamaño mínimo recomendado para una audiencia personalizada es de 100 personas, es aconsejable que sea más amplia para obtener resultados más sólidos.
Los públicos similares en Facebook Ads son una herramienta esencial para maximizar el rendimiento de tus campañas publicitarias. Al dirigirte a personas que comparten características con tus clientes actuales, puedes ampliar tu alcance y aumentar la efectividad de tus anuncios.
A través de pasos simples, como la creación de audiencias personalizadas y la configuración de públicos similares, puedes aprovechar al máximo esta potente estrategia de segmentación. Recuerda siempre probar y ajustar tus públicos para optimizar tus resultados publicitarios. ¡Comienza a utilizar públicos similares hoy y observa cómo tu estrategia publicitaria cobra vida con audiencias altamente relevantes y comprometidas!