El Curso Meta Ads 2024 más completo
Índice del artículo
Bienvenido/a al Curso Meta Ads 2024, la guía más completa y actualizada sobre metadatos. Acabas de comenzar un curso que,sin importar tu nivel, te aseguro que aprenderás algo valioso. Este curso está constantemente actualizado al 1%, y si estás viendo esto, es porque sigue siendo el recurso más completo en el mundo. En este artículo, te guiaré para que puedas aprovechar al máximo cada lección.
¿Estas listo? ¡Pues empecemos!
Metadatos y su Importancia:
Para entender la esencia del curso, comenzamos explicando qué son los metadatos y por qué son esenciales. No nos extenderemos demasiado en este punto, pero es crucial comprender la base antes de sumergirnos en estrategias específicas.
Evolución de Meta Ads y Facebook
El funcionamiento de Meta Ads (anteriormente Facebook Ads) ha experimentado cambios significativos en los últimos meses. Antes de la actualización iOS 14, Facebook recopilaba una amplia gama de datos sobre los usuarios, pero esta situación ha cambiado drásticamente. La información sobre las actividades de los usuarios fuera de Facebook se ha reducido en un 95%, afectando la eficacia de las campañas publicitarias. En este curso, aprenderemos cómo adaptarnos a estas transformaciones y aprovechar las nuevas estrategias.
- Cambios en la Estrategia: Intereses vs. Reacciones del Usuario: Antes, el enfoque se centraba en intereses, audiencias personalizadas, etc. Ahora, Meta Ads se basa en las reacciones del usuario en tiempo En este curso, descubriremos cómo los anuncios impactan a los usuarios y cómo los parámetros de Facebook miden estas interacciones.
- Importancia de Copy y Creatividad en Meta Ads (H3):El copy y la creatividad son los nuevos protagonistas en Meta Ads. Facebook ahora prioriza la reacción del usuario a estos elementos. En este curso, aprenderemos cómo crear textos cautivadores y creatividades visuales impactantes que generen resultados reales.
Preparativos para Crear Campañas
Antes de sumergirnos en las estrategias específicas, es esencial tener todo en orden. Aquí tienes un checklist detallado de lo que necesitas para crear tus campañas con éxito.
Elementos Necesarios para Campañas en Meta Ads:
Página de Facebook
Cuenta de Instagram Business
Teléfono con WhatsApp
Vices Manager y cuenta publicitaria
Google Tag Manager
Píxel
Página web y dominio verificado
Transformando una Cuenta de Instagram en Business
Una parte fundamental del proceso es tener una cuenta de Instagram Business. Sigue los pasos detallados para convertir tu cuenta personal en una cuenta de negocios y maximizar sus funciones publicitarias.
Paso a Paso: Convertir Cuenta a Negocio en Instagram
Entra en tu cuenta de Instagram
En la parte superior derecha, accede a la configuración desde las tres rayitas.
Después haz clic en el apartado cuenta.
Desliza hasta el final y selecciona "Cambiar a cuenta profesional".
Cliquea constantemente en continuar y, continuación, elige la categoría que mejor describe tu cuenta (por ejemplo, compras y ventas al por menor).
Completa los pasos para activar las funciones comerciales.
Creación de una cuenta profesional de Business Manager
Paso 1: Acceso al Business Manager
Dirígete a business.facebook.com/create y haz clic en «Crear cuenta». Proporciona información básica como nombre, correo electrónico y confirma la creación.
Después deberás acceder a tu correo electrónico para revisar que ha llegado el email de confirmación y activar la cuenta.
Paso 2: Configuración de la Cuenta Publicitaria
Dentro del Business Manager, accede en el menú lateral de la izquierda al apartado cuentas y, después, haz clicen«Cuentas Publicitarias». Después deberás darle al botón azul de añadir y volver a hacer clic en Crear una nueva cuenta publicitaria.
Crea una nueva cuenta asignando un nombre y seleccionando la zona horaria y moneda adecuadas. Después deberás seleccionar si quieres que esta cuenta se utilice para tu negocio o para le negocio de terceros en caso de ser una agencia (en este caso, haremos clic en que se utilice para nuestro negocio). Asigna roles y configura los métodos de pago.
Por ultimo, selecciona tu método de pago, tu zona horaria, el país y la moneda antes de continuar.
Paso 3: Cómo crear un pixel de Facebook y como vincular una cuenta publicitaria a ese pixel
Dentro del Business Manager, accede a DataSources o Fuentes de Datos, después haz clic en pixels, después en el botón azul de añadir para crear un nuevo píxel. Después, deberás añadir el nombre que le quieras poner al pixel y tu página web.
Ahora, vamos a ver cómo asociar a personas y cuentas publicitarias al píxel para una gestión eficaz. Para ello, en la parte superior derecha haz clic en añadir personas. Selecciona a la persona y dale control total de la cuenta.
Dentro del Business Manager, accede a DataSources o Fuentes de Datos, después haz clic en pixels, después en el botón azul de añadir para crear un nuevo píxel. Después, deberás añadir el nombre que le quieras poner al pixel y tu página web.
Paso 4: Incorporación de Páginas de Facebook a un Business Manager
Selecciona y añade las páginas de Facebook relevantes al Business Manager recién creado. Para ello, deberás irte al apartado de páginas, darle al botón azul de añadir para después darle a añadir pagina. Ve a la página en cuestión, copia y pega el nombre en el espacio que te indica. Por ultimo, selecciona la página y confirma.
Configuración de Google Tag Manager
Paso 1 : Creación de una Cuenta en Google Tag Manager
Dirígete a Tag Manager en la dirección tagmanager.google.com, crea una cuenta especificando detalles como nombre, páisURL y tipo de página weby, a continuación, confirma.
Paso 2 : Instalación del Píxel en WordPress a través de Google Tag Manager
Entra en el back office de tu página de WordPress y haz clic en el menú lateral en Pluggins y Crear nuevo. En el buscador de la derecha, escribe Google Tag Manager e instala el plugin «Google Tag Manager»(GTM4WP) en el backoffice de WordPress y, después actívalo.
Dirígete al plugin y haz clic en ajustes. Después, dirígete a Google Tag Manager y copia el código ID de tu cuenta de Google Tag Manager y pégalo en WordPress. Después, deberás activar el containere indica que lo ponga en elfooter de la página. Finalmente, guarda cambios.
Paso 3 : Configuración detallada del píxel en Google Tag Manager
Dentro de Google Tag Manager, agrega un nuevo tag seleccionando la opción de Facebook Píxel. Para ello, entra en tu cuenta de Google Tag Manager y haz clic en Tag en el menú lateral de la izquierda.
Después,haz clic en nuevo, en configuración del Tagy, si no te aparece entre las opciones Facebook Pixel , haz clic en el recuadro azul de la parte superior del menú que se despliega. Para buscarlo, escribe en la barra superior Facebook Pixel y cliquea sobre la opción saliente para añadirlo en tu espacio de trabajo.
A continuación, deberás entrar en Facebook y copiar el ID del pixelque acabas de crear y pégalo en el espacio en blanco de Google Tag Manager. Después, deberás mantener la opción de page View activada y, añadir que se va a disparar en todas las páginas. Por último, ponle nombre en la parte superior para poder guardarlo.
Paso 4 : Verificación y Prueba de la instalación del Píxel
Realiza una simulación para asegurar la correcta instalación del píxel. Para ello, haz clic en el botón de previsualización de la parte superior y, después, pon la URL de tu página web en el espacioen blanco y dale a conectar.
Para continuar con la verificación, descárgate la extensión de Facebook PixelHelper y comprueba que está el pixel y el evento activo.
Paso 5 : Publicación y Confirmación
Da un nombre y publica tu versión en el workspace de Google Tag Manager para confirmar la instalación adecuada del píxel. Para ello, dale al botón azul de la parte superior de Google Tag Manager que dice publicary, después, añade un nombre. Finalmente, dale al botón azul de la parte superior de publicar.
Cómo crear el evento View Content
En primer lugar, es importante entender que, el evento View Content se utiliza, por ejemplo, para rastrear la visualización de páginas de producto.
Una vez entendido eso, es importante ir a tu e-commerce y comprobar que la URL de todos los productos que vendes tienen una estructura similar. De esta manera, se podrá crear un evento que se dispare cuando en la URL aparece una palabra específica. ¡Empecemos!
Cómo crear un trigger o disparador de nuestro evento
Entra en Google Tag Manager y después haz clic en Triggers en el menú lateral de la izquierda.
Para crear un nuevo disparador o trigger, haz clic en el botón azul de la derecha que pone Nuevo
En la configuración del trigger, indica que va a ser un disparador de Page View
A continuación, configura el disparador en Google Tag Manager para activarse en páginas que contienen producto en la URL.
Para ello, selecciona que el disparador se active en algunas páginas, después selecciona la opción Pagina URL y después que contenga la palabra producto o la palabra específica de la URL.
Por ultimo, ponle un nombre al trigger y dale a guardar
Cómo crear un tag para nuestro evento
- Haz clic en «Tags» en Google Tag Manager y selecciona «Nuevo«.
- Haz clic en la configuración del tag y después selecciona la opción de Facebook Pixel
- Vete a tu página de Meta y copia el ID del pixel
- Vamos a Google Tag Manager y pegamos el ID y, después vamos a indicar que es un evento de View Content
- Selecciona el trigger que acabas de crear (página de producto vista)
- Ponle nombre y dale a guardar
- Vuelve a realizar el proceso de preview visto anteriormente para asegurarte que el tag esté configurado correctamentecon Facebook PixelHelper para capturar los datos relevantes del evento. Una vez hecho, cambia el nombre a los cambios y dale a guardar
Cómo crear el evento Add to Cart
El evento Add to Cart se activa cuando un usuario agrega un producto al carrito de compra; al interactuar con el botón «añadir al carrito«. ¡Comencemos la configuración!
En primer lugar, haz clic en el apartado variables de Google Tag Manager y, después haz clic en configurar. Después selecciona todas las variables que creemos que pueden funcionar para nuestro evento. En este caso todo el partado de Pages, Utilities, Clics y Forms.
A continuación, como siempre comprueba que funciona entrando en el preview y activando la opción add to cart para ver que tipo de variables se disparan y con qué tipo de información para tener pistas sobre cómo crear ese evento.
¿Cómo saber si el código de container ID es único?
¿Para qué sirve saber si el código de container ID es único o el mismo para todos los productos? Es muy sencillo, si es el mismo código para todos los botones lo que acabamos de crear nos funcionaría. Si es diferente, no nos funcionaría, porque entonces lo que tendríamos que hacer es crear uno por cada botón que tenemos en la página web, con lo cual sería una auténtica locura.
Para comprobarlo, vamos a copiar el código del container ID y guardarlo en un blog de notas. Después, vuelve a realizar el preview con otro producto y, comprueba si el código del Container ID es el mismo que el que has pegado en el blog de notas. Es importante, no borrar ese blog de notas porque lo necesitaremos para más adelante.
Creación de un trigger
Como siempre en la barra lateral dale a triggers y, después a nuevo
En la configuración del trigger, indica que va a ser un disparador que se active al hacer clic en todos los elementos
Después indica que no va a ser un evento que se dispare con todos los clics sino con algunos.
Es decir, en los que el Container ID sea igual al código que tenemos en nuestro blog de notas.
Ponle un nombre al trigger y dale a guardar
Cómo crear eventos “Inicio de Checkout” con Google Tag Manager
Paso 1 : Identificación de Variables Relevantes
En la página de producto, identifica cómo se activa la acción «Inicio de Checkout”. ¿Qué variables se disparan? ¿Qué variables hay disponibles para usar en este evento? Puedes usar la opción de preview con Facebook PixelHelper para ver si realmente ha cambiado algo y hacer clic en el botón de Checkout.
Paso 2 : Configuración del Trigger
Crea un nuevo trigger en Google Tag Manager.
Selecciona la opción "Page View", y configura el disparador para que se active en ciertas páginas
Define la condición del trigger, como "URL contiene checkout" o algún patrón específico que identifique la vista de contenido
Paso 3: Configuración de la Etiqueta
Dirígete a la sección de etiquetas (Tags) en Google Tag Manager y crea una nueva etiqueta.
Selecciona el píxel de Facebook como la configuración de la etiqueta
Copia el ID del pixel de Facebook y pégalo en Google Tag Manager.
Después, en el apartado estándar, esta vez vamos a seleccionar la opción de inicio del Checkout.
Vincula la etiqueta con el trigger “Página de producto vista”.
Cambia el nombre de la etiqueta y guarda cambios antes de hacer la preview.
Cómo crear eventos “Venta o Purchase” con Google Tag Manager
El evento de «Purchase» rastrea las transacciones realizadas en tu sitio web. Para configurarlo:
Paso 1: Identificación de la URL de Confirmación de Pedido
Desde la página de inicio, realiza una simulación de compra hasta llegar al proceso de confirmación de pedido.
Copia la URL de esta página, ya que será la base para activar el evento «Purchase».
Paso 2: Configuración del Trigger (Disparador)
Accede a Google Tag Manager y crea un nuevo trigger.
Selecciona "Page View" como el tipo de triggery define las condiciones para que se active solo en la página de confirmación de pedido.
Por ejemplo, configura la URL para que contenga el término específico que has pegado en el blog de notas (order-received).
Paso 3: Configuración de la Etiqueta
Crea una nueva etiqueta en Google Tag Manager.
Selecciona el píxel de Facebook u otra herramienta de seguimiento dentro de la configuración del tag.
Copia el ID del pixel de Facebook que encontrarás en Meta y pégalo en Google Tag Manager en el espacio en blanco.
Selecciona dentro del apartado estándar la opción de Purchase.
Después, configura la etiqueta para asociarla al trigger página de producto vista que creaste en el paso anterior.
Nombre la etiqueta como "Facebook - Compra Confirmada" para una identificación clara.
Creación Detallada de un Evento Personalizado en Facebook Ads
Crear eventos personalizados en Facebook Ads es una estrategia poderosa para obtener datos específicos y dirigir campañas a audiencias altamente segmentadas. Aquí te guiaré paso a paso en la creación de un evento personalizado que llamaremos «Engage User». Este evento combina dos acciones: tiempo de permanenciaen una página y un scroll específico.
Definición del Evento "Engage User"
- Usuario pasa más de 60 segundos en una misma página.
- Usuario hace scroll hacia abajo más de un 70% de la profundidad de la página.
Diferencia entre un evento personalizado y un evento estándar
Los eventos personalizados tienen nombres que se inventa el administrador del evento. En este caso, se trata de un evento personalizado porque le hemos llamado Engage User. Por lo tanto, estos eventos no están registrados en la plataforma de Facebook y, por lo tanto, Facebook no los entiende, pero la configuración es exactamente la misma que la de un evento estándar.
Algunos ejemplos de eventos estándar son el Add To Cart, Inicio de Checkout, Purchase… ahí Facebook sabe cómo funcionan, de qué se tratan y cómo de importantes son eventos para un negocio.
Paso 1: Configuración del Evento: Creación del primer TriggerScroll 70%
- Ve al apartado Triggers en Google Tag Manager y haz clic en Nuevo
- Haz clic en configuración del trigger y busca la opción “ScrollDepth”
- Configura el Trigger haciendo en clic en Vertical Scroll y poniendo el porcentaje del 70%
- Ponle nombre al trigger como por ejemplo Scroll Depth 70%. Guarda el trigger.
Paso 2: Configuración del Evento: Creación del segundo 60 segundos en página
- Ve al apartado Triggers en Google Tag Manager y haz clic en el botón azul de Nuevo
- Haz clic en configuración del trigger y busca la opción “Timer”
- Configura el Trigger indicando, importante, los milisegundo del intervalo de tiempo que está el usuario en la web. Además, indica que el trigger se activará cuando la URL contenga este carácter “/ “, (ya que es el carácter que tienen todas las urls).
- Ponle nombre al trigger como por ejemplo 60 segundos en página.Guarda el trigger.
Paso 3: Configuración del Evento: Creación del tercer trigger grupo de triggers.
- En Google Tagmanager, ve al apartado Triggers, y haz clic en el botón azul de Nuevo
- Haz clic en configuración del trigger y busca la opción TriggerGroup
- Elige los triggersque quieres agrupar en este caso, scroll 70% y 60 segundos en página.
Paso 4: Configuración del Evento: Creación del tag
- Entra en Google Tag Manager y selecciona el apartado Tags. Después,dale a
- Cliquea en la configuración del tag, y, después, selecciona el Pixel de Facebook
- Copia, en Meta, el ID del Pixel de Facebook. Después, deberás pegar el ID del pixel en Google Tag Manager.
- En vez de seleccionar la opción de evento estándar, vamos a darle a personalizar y le ponemos el nombre de nuestro evento personalizado Engaged User.
- Selecciona los triggers que has creado anteriormente: TriggerEngaged User
- Ponle nombre al tag y guarda cambios.
Tour de Facebook Ads
Ingresando al Business Manager y Creando una Campaña
Comenzaremos nuestro viaje haciendo clic en el Burger menú y seleccionando Business settings en el Business Manager. Una vez allí, aprenderemos a crear una campaña desde cero, centrándonos en los objetivos de tráfico, leads y ventas.
Entra en Ad Accounts para ir a la cuenta publicitaria, y haz clic en abrir en Ads Manager. Haz clic en crear y escoge el objetivo que más adecuado para la campaña que quieres crear.
Estructura de la Campaña: Campaña, Conjunto de Anuncios y Anuncios
Al crear una campaña, entenderemos la estructura en tres niveles: campaña, conjunto de anuncios y anuncio. Descubriremos que a nivel de campaña, se requiere poca intervención, principalmente cambiando el nombre. En cambio, a nivel de conjunto de anuncios, se gestionan las audiencias, diferenciando entre audiencias frías y conocidas.
Configuración de Audiencias: Audiencias Frías y Personalizadas
- Audiencias Frías: Las audiencias frías son aquellas que no han interactuado aún con tu negocio. Dentro del conjunto de anuncios, podrás configurar estrategias para atraer y cautivar a este público. Desde la definición de parámetrosdemográficos hasta la selección de intereses relevantes, este nivel te permite diseñar anuncios específicos para estos nuevos espectadores. Esta es la oportunidad de captar la atención inicial y atraer a quienes aún no han descubierto tu propuesta.
- Audiencias Personalizadas Si buscas consolidar relaciones con aquellos que ya han interactuado con tu marca, las audiencias personalizadas son tu mejor aliado. Aquí es donde puedes dirigirte a usuarios que ya han visitado tu sitio web, interactuado con tus publicaciones o mostrado interés en tus productos o servicios.Este nivel te permite crear estrategias enfocadas en retargeting, permitiéndote mostrar anuncios específicos a aquellos que ya han mostrado cierto grado de interés en tu negocio. Esta segmentación más precisa te permite personalizar el mensaje y las ofertas para incentivar una conversión.
Niveles de Anuncio: Creando el Anuncio Perfecto
En el nivel de anuncio, nos sumergiremos en la creación del anuncio en sí. Aquí se colocan elementos como el texto, el video, la imagen o el carrusel…
Importante, si tu empresa pertecence al sector inmobilario, financiero, de empleo o político, debes seleccionarlos adecuadamente porque Facebook es estricto en la aplicación de estas reglas, y violarlas puede resultar en penalizaciones.
Conjunto de anuncios: ¿qué debes tocar?
Entra en el conjunto de anuncios y cambia el nombre de la campaña, selecciona donde queréis que la conversión suceda, y si haces una campaña de tráfico, selecciona la opción de Landing Page views para optimizar la visualización de tu anuncio.
En el apartado de presupuesto y horario, selecciona el presupuesto total (si es campaña de leads), establecer un número de presupuesto y un horario de funcionamiento de la campaña;es crucial aprovechar el momento «caliente» cuando un lead está más interesado en tu producto o servicio.
También, podrás segmentar audiencias,seleccionando ubicaciones manuales y automáticas. Si seleccionas ubicaciones manuales, escoge el país, edad, intereses de tu audiencia, y selecciona dónde quieres que aparezca tu anuncio. Como recomendación, deja la opción de feedsy destories y reels.
Además, también podrás seleccionar que las personas vean tu anuncio cuando tengan wifi, y podrás configurar el texto, imágenes, llamadas a la acción y la URL de destino de tus anuncios.
Cómo Verificar tu Dominio en Facebook Ads: Paso a Paso
La verificación del dominio en Facebook Ads se ha convertido en una necesidad esencial desde la actualización de iOS 14, que introdujo cambios significativos. Esta verificación es obligatoria para todos los anunciantes y asegura que posees y tienes control sobre los dominios que utilizas como destino en tus campañas. Aquí te guiaremos paso a paso sobre cómo realizar esta verificación.
Accediendo al Business Manager de Facebook
Accede al Business Manager: Comienza iniciando sesión en tu cuenta de Business Manager. Una vez dentro, dirígete al Burger menú y selecciona «Business settings».
Desplázate hacia abajo en la pantalla hasta encontrar la sección «Brand safety domains». Aquí es donde debes verificar tu dominio.
Haz clic en «Agregar» y copia el dominio que deseas verificar desde la URL de tu sitio web.
Opciones para Verificar el Dominio
Facebook ofrece diferentes métodos para verificar tu dominio. Dos de las opciones más comunes son el uso del Tag y los DNS. En este tutorial, utilizaremos el método del Tag para la verificación. Para ello, copia el código proporcionado por Facebook para la verificación del dominio. Luego, accede al panel de administración de tu sitio web (en este caso, WordPress).
En WordPress, busca el plugin adecuado para insertar el código buscando por code en la barra de búsqueda. Instala y activa el plugin WPCodepara agregar el snippet de código proporcionado por Facebook.
En el panel deadministración del plugin, añade un nuevo código. Nómbralo apropiadamente, pega el código proporcionado por Facebook y guárdalo. Verifica que esté en la sección del header de tu sitio web.
Estrategia de Copy y Creatividad en Facebook Ads
- Audiencias Frías: En las campañas dirigidas a audiencias frías, aquellas que no conocen tu marca o productos, el enfoque ha cambiado. Ahora, el éxito no radica únicamente en definir audiencias específicas, sino en la relevancia del mensaje y la creatividad.
- El Cambio en el Targeting: Actualmente, tener un copy y una creatividad pertinente, es más efectivo que depender únicamente de intereses específicos en el targeting. La tendencia es mantener anuncios más abiertos, sin restricciones de género, edad o intereses.
- Enfoque Flexible: Si bien depende del producto o servicio que ofrezcas, es recomendable evitar restricciones excesivas en el targeting. Mantener anuncios abiertos para una ubicación geográfica específica puede ser más efectivo en muchos casos.
Verificación de Eventos en el Píxel de Facebook
A continuación, vamos a verificar si los datos están siendo recopilados correctamente en el píxel que hemos creado, incluyendo los eventos estándar y personalizados. Esto nos permitirá asegurarnos de que se están recopilando datos sobre los usuarios al visitar la página web y activar esos eventos.
Acceso al Business Manager
Haz clic en el Burger Manú y selecciona «Business settings”. Después, haz clic en Data Sources o Fuentes de Datos, y, después, selecciona píxeles. Selecciona el píxel en cuestión y dale a abrir en Eventsmanager
Verificación de Eventos
Aquí en Events Manager, verificamos si los eventos están siendo registrados correctamente:
- Page view: Este es el evento predeterminado que se dispara cuando el píxel está instalado.
- View content: Representa la visualización de página de productos.
- Initiatecheckout: Se activa al inicio del proceso de pago.
- Engageuser: Un evento personalizado para interacciones del usuario.
- Purchase: El evento que se dispara al completar una compra .
Priorización de Eventos en Facebook Ads
Desde la actualización del 2021, Facebook y Apple han acordado compartir datos específicos sobre eventos priorizados en primera posición. Este acuerdo surge debido a que los usuarios de dispositivos Apple, como iPhone y iPad, pueden optar por no ser rastreados por las aplicaciones
Para priorizar los eventos en tu estrategia publicitaria, sigue estos pasos:
Accede a la pestaña de medición de eventos agregados.
Selecciona "Gestionar eventos" y "Editar".
Priorización de Eventos Clave
Es crucial que todos los eventos relevantes para tu negocio estén priorizados adecuadamente. En este caso, para la mayoría de negocios, especialmente aquellos en el comercio electrónico, estos son los eventos que deberían estar en primera posición:
- Purchase (Compra): Es el evento más importante, el objetivo principal de la mayoría de los negocios.
- InitiateCheckout (Inicio de Checkout): Representa el inicio del proceso de pago.
- View Content (Ver Contenido): Indica la visualización de páginas de productos.
- Add to Cart (Agregar al Carrito): Refleja la interacción de agregar productos al carrito.
- Engage User (Interactuar con el Usuario): Un evento que implica la interacción del usuario con la página.
Creación de Campañas en Facebook Ads:
Ingresa al Business Manager y selecciona la cuenta publicitaria que deseas trabajar.
Navegahacia el Ads Manager desde el menú Burger > Business Settings > Accounts > Ads Manager.
Creación de campañas de tráfico de calidad
Haz clic en "Crear" y selecciona "Ventas" como objetivo de la campaña.
Aunque el objetivo final no sea ventas, este enfoque es clave para una estrategia efectiva.
Asegúrate de que la conversión esté configurada para "Página web" y selecciona el evento clave, como "Engage User".
Este evento se activa cuando un usuario pasa más de un 70% de tiempo en una página y permanece por más de 1 minuto.
Elige la ubicación, por ejemplo, "España", y no te preocupes por ajustar detalladamente el targeting.
En el apartado de placement, déjalo tal como está. Facebook priorizará automáticamente las ubicaciones más efectivas para las conversiones.
Selecciona la página vinculada y carga creatividades manualmente, ya sea un video o una imagen.
Desactiva las opciones innecesarias, como MultiadvertiserAds.
Selecciona una imagen que resalte el producto o servicio que estás promocionando..
En el texto del anuncio, enfócate en la relevancia
Elige un call to action y asegúrate de vincular la página web correspondiente.
Asegúrate de que el píxel esté correctamente configurado para rastrear los eventos de conversión.
Una vez terminada la configuración, la campaña estará lista para revisión por parte de Facebook, un proceso semiautomático..
Recuerda que Facebook revisará tu anuncio con bots y, en caso de encontrar algún problema, será revisado por un humano. Mantén la coherencia en el contenido y la imagen para maximizar la aprobación
Una vez terminada la configuración, la campaña estará lista para revisión por parte de Facebook, un proceso semiautomático.
Recuerda que Facebook revisará tu anuncio con bots y, en caso de encontrar algún problema, será revisado por un humano. Mantén la coherencia en el contenido y la imagen para maximizar la aprobación.
Cómo crear una campaña de Leads
Crear una campaña exitosa en Facebook Adspara la generación de leads es fundamental en la estrategia de marketing digital.
Inicio de la Campaña de Leads
Accede al Administrador de Anuncios y haz clic en «Crear» y, después, haz clic en leads para iniciar la campaña.
En este punto, puedes renombrar la campaña si lo deseas, manteniendo siempre la claridad en la nomenclatura.
Configuración de Nivel de Anuncio
En el nivel de conjunto de anuncios, verifica que «InstallForms» esté seleccionado como una opción para formularios instantáneos.
Asegúrate de aceptar los términos y condiciones específicos de este tipo de campañas la primera vez que la crees, ya que pueden ser diferentes.
Definición de Presupuesto, Targeting y ubicaciones
Selecciona entre presupuesto diarioo total de campaña y configura el horario si es necesario. Después, añade los intereses de la campaña para conseguir segmentar a la audiencia. Además, deberás desactivar la opción que extiende el público automáticamente para que los intereses seleccionados tengan el efecto deseado.
En cuanto a las ubicaciones, opta por las automáticas si no buscas un control específico sobre dónde se muestran los anuncios.
Creación de Anuncio y Mensajes Relevantes
Selecciona la cuenta de Instagram y procede a crear el anuncio personalizado desde cero, asegurándote de que la imagen y el texto sean relevantes para el público interesado en renovar cocinas.
Creación de Anuncio y Mensajes Relevantes
Utiliza formularios nativos de Facebook para capturar leads directamente sin redirigirlos a un sitio web externo.
Aplica la nueva función de preguntas de calificación de leads, ofreciendo un proceso más cualificado para recopilar información valiosa. Además, aprovecha la función de formularios para incluir imágenes, descripciones, beneficios y reseñas de productos o servicios.
Mensajes Diferenciados para Leads y No Leads
Crea un mensaje de agradecimiento personalizado para los leads y otro para aquellos que no califiquen, dirigiéndolos a otras ofertas o invitándolos a visitar tu web.
Revisión Final y Publicación
Antes de publicar, repasa cada detalle para garantizar que el formulario esté configurado correctamente y esté listo para funcionar.
Cómo crear una campaña de Whatsapp
- Inicio del Proceso: Haz clic en «Crear» y selecciona la opción de Tráfico para comenzar la campaña.
- Configuración Inicial:Cambia el nombre de la campaña según tu preferencia y continúa.
- Nivel de Anuncio de WhatsApp: Asegurate que la opción de Whatsapp está seleccionada, si no, hazlo. Selecciona la página asociada y agrega un número de teléfono vinculado a tu negocio.
- Optimización por Links: Dado que no hay una página de destino específica, optimiza la campaña por enlaces. Por tanto, haz clic en link clics.Define un presupuesto diario, por ejemplo, €20.
- Definición de Audiencias: Agrega intereses relacionados con tu público objetivo y producto que ofertas.
- Selección de Ubicaciones: Aquí, la elección entre ubicaciones automáticas o manuales depende del tipo de campaña. Si la conversión final no está definida en Facebook, como en este caso (donde se busca que las personas envíen un mensaje por WhatsApp), las ubicaciones manuales pueden ser preferibles para evitar clics accidentales.
- Nivel de Anuncio Específico: Al crear un anuncio nuevo, selecciona una imagenrelevante y redacta un texto atractivo que destaque la oferta.
- Precaución con Opciones Predeterminadas: Asegúrate de desactivar las opciones predeterminadas que pueden afectar la optimización o la visualización del anuncio.
- Publicación del Anuncio: Una vez completada la configuración, publica el anuncio. Ten en cuenta que necesitarás configurar la información de pago para hacerlo efectivo.
Creación de Campaña de Ventas y Conversiones
- Inicio del Proceso: Haz clic en «Crear» y selecciona la opción de «Ventas«.
- Nombre de la Campaña: Cambia el nombre según tu preferencia. Por ejemplo, «Campaña Ventas 1».
- Configuración Inicial: Asegúrate de que la conversión final se defina en tu página web o en una página externa. Verifica la correcta selección del píxel y elige la conversión adecuada para optimizar la campaña (por ejemplo, «Compras»).
- Presupuesto y Fechas de la Campaña: Define el presupuesto y las fechas de inicio y finalización de la campaña si es necesario.
- Selección de Intereses: Agrega intereses relevantes, para crear una audiencia amplia pero específica.
- Idiomas y Ubicaciones: No es necesario hacer cambios si tu objetivo es una conversión bien definida. Confía en que Facebook optimizará las ubicaciones para obtener conversiones.
- Configuración del Anuncio: Selecciona la cuenta de Instagram y sube manualmente la imagen o video que utilizarás en tu anuncio. Asegúrate de marcar la opción correspondiente para mantener la coherencia del formato.
- Redacción del Anuncio: Redacta el texto principal y un titular atractivo que destaquen el producto o servicio. Sube la imagen correspondiente y verifica que esté correctamente posicionada.
- Llamado a la Acción: Elige la llamada a la acción más adecuado para tu campaña, como «Saber más» o «Comprar ahora». Verifica la página de destino para asegurarte de que el enlace funcione correctamente.
- Previsualización del Anuncio: Antes de publicar, verifica la apariencia del anuncio para garantizar que se vea como deseas y que la información esté presentada de manera atractiva y clara.
Como Crear una Campaña de Retargeting Efectiva
- Acceso a la Configuración: Dirígete al Burger menú de creación de campañas y selecciona la opción de «Audiencias«.
- Creación de Audiencia Personalizada: Aquí, tienes dos opciones: usar datos derivados del píxel de tu sitio web o de fuentes internas de Facebook.
En este caso, nos centraremos en la opción de página web. Verifica la fuente de tu página web y elige los eventos relevantes para tu audiencia personalizada.
- Definición de Audiencia:Determina el tiempo y los eventos específicos que definirán esta audiencia personalizada, por ejemplo, personas que abrieron un formulario pero no lo completaron en los últimos 90 días.
- Alternativa de Audiencia Personalizada desde la Página Web:Si prefieres utilizar datos de tu página web para crear la audiencia personalizada.
- Acceso al Ads Manager: Dirígete al administrador de anuncios y haz clic en «Crear«.Selecciona «Ventas» y nombra tu campaña. Confirma que la conversión se realizará en tu página web y elige la optimización adecuada.
- Selección de Audiencia Personalizada: Aquí, elige la audiencia personalizada previamente configurada, como «EngageUsers».
- Configuración del Anuncio: Selecciona la cuenta de Instagram y elige una imagen adecuada. Asegúrate de usar una creatividad diferente a la de las campañas anteriores para un mayor impacto.
- Redacción del Anuncio: Utiliza un texto más persuasivo y una oferta más atractiva para motivar a esta audiencia que ya ha mostrado interés previamente.
- Publicación: Una vez revisado todo, publica tu campaña de retargeting.