Guía Completa de Métricas Más Importantes en Facebook Ads
Índice del artículo
En este artículo, vamos a explorar en detalle la guía completa de métricas más importantes de Facebook Ads que debes rastrear y analizar dentro de tu estrategia de publicidad en Facebook. Además, te guiaré a través de la configuración de las columnas en Facebook AdsAnalytics para que puedas optimizar tu análisis de campañas. Prepara tu estrategia de marketing, porque vamos a sumergirnos en el mundo de las métricas clave.
Introducción a las métricas a Facebook Ads
Estado del Anuncio (Delivery)
La primera métrica que se menciona es el estado del anuncio. Esto te indica si el anuncio está apagado, en borrador, en funcionamiento, en proceso de aprendizaje (learning) o en funcionamiento activo. Es crucial tener visibilidad sobre el estado de tus anuncios para asegurarte de que estén en línea y funcionando correctamente.
Presupuesto
El presupuesto de tu campaña es un factor fundamental. Mantener el presupuesto visible te permite estar al tanto de cuánto estás invirtiendo en tus anuncios en tiempo real. Esta métrica te ayuda a controlar tus gastos y ajustar tu estrategia según sea necesario.
Última Edición Importante
Saber cuándo se realizó la última edición significativa en tu conjunto de anuncios es vital. Esto te permite rastrear cambios importantes y correlacionarlos con el rendimiento de tus anuncios. Mantener esta métrica visible te ayuda a evaluar cómo las ediciones influyen en tus resultados.
Atribución
La atribución es un concepto esencial en el marketing digital. Es primordial conocer las diferencias entre los 4 modelos de atribución “One Day Clic, Seven Day Clic, One Day Clicor View o Seven Day Clicorview”, y saber cómo realizar su configuración antes de crear tu anuncio. Esta métrica es crucial para comprender cómo tus anuncios influyen en las conversiones.
Métricas Cruciales en Facebook Ads
Link Clics Únicos (Link Clicks)
Una métrica clave para evaluar el rendimiento de tus enlaces es el número de link clics únicos. Esto se refiere a la cantidad de clics generados por usuarios individuales. La métrica de link clics únicos te ayuda a medir la efectividad de tus anuncios para atraer a tu público objetivo.
Costo por Link Clic (Cost per Link Click)
El costo por link clic es una métrica financiera importante. Indica cuánto estás pagando por cada clic único en tus enlaces. Esta métrica es crucial para evaluar la eficiencia de tus campañas en términos de costos y retorno de inversión.
CTR (Click-Through Rate) de Link Clic Único
El CTR de link clic único es una métrica de engagement clave. Muestra la proporción de clics únicos en relación con las impresiones de tus anuncios. Un CTR saludable indica que tus anuncios están generando interacción y atrayendo a tu audiencia.
Frecuencia
La frecuencia se refiere a la cantidad de veces que un usuario promedio ha visto tus anuncios. Mantener un ojo en esta métrica es crucial para evitar la fatiga de la audiencia. Una frecuencia alta puede indicar que estás mostrando tus anuncios con demasiada frecuencia a la misma audiencia, lo que podría llevar a la disminución del interés.
Costo por Resultado
El costo por resultado es una métrica variable que depende del tipo de optimización que estés utilizando en tus anuncios. Por ejemplo, si estás optimizando para compras, el costo por resultado será el costo por compra. Esta métrica te ayuda a evaluar el costo de lograr tus objetivos específicos de campaña.
Inicios del Checkout y Compras
Las métricas relacionadas con inicios del checkout y compras son vitales para medir el éxito de tu embudo de ventas. Te muestran cuántos usuarios han comenzado el proceso de compra y cuántas compras se han completado. Estas métricas son fundamentales para evaluar la efectividad de tus campañas en la conversión de usuarios en clientes.
Ingresos Generados
La métrica de ingresos generados te brinda información sobre el valor total de las compras realizadas a través de tus anuncios. Esta métrica es esencial para evaluar el retorno de inversión y el impacto financiero de tus campañas.
Gasto Total
Saber cuánto estás gastando en tus anuncios es esencial para controlar tu presupuesto y evaluar la rentabilidad de tus campañas. Esta métrica te permite rastrear tus costos totales de publicidad y compararlos con tus ingresos generados.
ROAS (Return on Ad Spend)
El ROAS es una métrica financiera clave que muestra cuánto estás obteniendo en ingresos por cada dólar gastado en publicidad. Calcular el ROAS te ayuda a medir la eficacia de tus campañas en términos de generación de ingresos.
Configuración de Columnas en Facebook Ads Analytics
A continuación, te mostramos el proceso paso a paso para personalizar tus columnas y adaptar la analítica a tus necesidades comerciales específicas:
Dentro del nivel conjunto de anuncios, selecciona la opción «CustomizeColumns» o «Personalizar Columnas» (dependiendo de tu idioma)
En la sección de «ColumnSetup», puedes elegir las métricas que deseas incluir en tu vista. Desde engagement hasta resultados, selecciona las métricas que te brindarán información valiosa sobre el rendimiento de tus anuncios.
Asegúrate de incluir métricas esenciales como link clics únicos, costo por link clic y CTR de link clic único para evaluar la efectividad de tus anuncios. También, considera agregar métricas relacionadas con los objetivos de tu campaña, como inicios del checkout, compras e ingresos generados. Utiliza la función de ordenar para organizar tus columnas de acuerdo con tus preferencias y necesidades de análisis. Si estás utilizando eventos estándar, como compras, asegúrate de agregar las columnas correspondientes para medir su rendimiento. Mantén en cuenta que con la actualización iOS 14, la precisión de las métricas en Facebook AdsAnalytics ha cambiado. Es recomendable complementar tus datos con otras herramientas como Google Analytics o trackers especializados para obtener una visión más completa.
Dominar las métricas clave en Facebook Ads es esencial para optimizar tus campañas y obtener resultados exitosos.Desde el estado del anuncio hasta el ROAS, cada métrica proporciona información valiosa sobre el rendimiento de tus anuncios y la efectividad de tu estrategia de marketing.
Además, personalizar las columnas en Facebook AdsAnalytics te permite adaptar el análisis a las necesidades específicas de tu negocio. Asegúrate de incluir métricas relevantes para tu objetivo y utiliza esta herramienta para tomar decisiones informadas y estratégicas.
Recuerda, el conocimiento profundo de estas métricas y su aplicación práctica te brindarán una ventaja competitiva en el mundo del marketing digital y te ayudarán a maximizar el impacto de tus campañas en Facebook. ¡Mucha suerte!