Ubicaciones automáticas o manuales en Facebook Ads 2023
Índice del artículo
¿Conoces ya las ubicaciones automáticas o manuales en Facebook Ads 2023? En el mundo del marketing digital,Facebook Ads se ha convertido en una de las herramientas más poderosas para promocionar productos, servicios y marcas. Sin embargo, para obtener los mejores resultados en nuestras campañas, debemos tomar decisiones estratégicas que impacten positivamente en su rendimiento.
En este artículo, exploraremos a fondo si debemos elegir ubicaciones automáticas o ubicaciones manuales al configurar nuestras campañas, para comprender cuándo y cómo utilizar cada opción de forma efectiva. ¿Listo? ¡Comencemos!
El algoritmo de Facebook y las campañas de conversión
Antes de sumergirnos en la elección entre ubicaciones automáticas y manuales, es fundamental comprender cómo funciona el algoritmo de Facebook en campañas de conversión.
Cuando creamos una campaña de conversión, le estamos diciendo a Facebook que encuentre personas que realicen un evento específico en nuestra página web. El algoritmo utiliza el machine learning para optimizar y mostrar nuestros anuncios a personas con más probabilidades de realizar la acción deseada.
El algoritmo tiene en cuenta una variedad de parámetros, como la hora del día, el día de la semana, la frecuencia de los anuncios y las ubicaciones dentro de Facebook para mostrar los anuncios. Esta inteligencia artificial de Facebook es extremadamente poderosa y efectiva para encontrar a las personas adecuadas en el momento oportuno.
Ubicaciones automáticas : la elección para campañas de conversión
Cuando nuestra campaña tiene un objetivo claro y medible de conversión, como una compra, registro o descarga, es recomendable optar por las ubicaciones automáticas. En estas circunstancias, el algoritmo de Facebook se encargará de mostrar los anuncios a las personas adecuadas en las ubicaciones más relevantes y efectivas.
Por ejemplo, si un grupo demográfico tiene más probabilidades de convertir cuando se les muestra un anuncio en la columna derecha de Facebook durante la mañana, el algoritmo optimizará para que esos usuarios vean los anuncios en ese momento específico y en esa ubicación. En este caso, confiar en las ubicaciones automáticas maximizará la eficiencia y efectividad de la campaña.
Selección de ubicaciones manuales para campañas de awareness y reconocimiento
Estas ubicaciones brindan un amplio espacio para la visualización de nuestros anuncios, lo que optimiza la efectividad de nuestras campañas de awareness y reconocimiento.
Cuando creamos una campaña de awareness o reconocimiento, nuestro objetivo es que los usuarios recuerden nuestra marca, productos o servicios. Para lograrlo, debemos ocupar el mayor espacio posible en la pantalla de los usuarios. Por lo tanto, al configurar ubicaciones manuales para este tipo de campañas, es recomendable seleccionar feeds de Facebook e Instagram, tanto de perfiles como de video, así como las historias de ambas plataformas.
Cómo crear una campaña con ubicaciones manuales
En Facebook Ads crea una campaña
Por ejemplo, de Awareness
Pulsa en “New awareness Ad Set”
Y desliza hasta el apartado de Placements; ahí selecionaremos “manual placements” (ubicaciones manuales).
En ese apartado de placement, configura donde quieres que aparezca tu campaña
Se recomienda seleccionar aquellas en las que se aproveche el espacio en pantalla.
Ubicaciones manuales: la opción para campañas de tráfico, reconocimiento y awareness
En cambio, cuando nuestras campañas tienen objetivos más amplios, como aumentar el tráfico del sitio web, mejorar el reconocimiento de marca o aumentar el awareness, la elección de ubicaciones manuales puede ser más adecuada.
En este tipo de campañas, donde la conversión no es tan clara y se busca generar interacción y visibilidad, es importante tener un mayor control sobre las ubicaciones donde se mostrarán los anuncios. Al seleccionar ubicaciones manuales, podemos elegir aquellas que ocupan más espacio en pantalla, como los feeds de Facebook e Instagram y las historias, para garantizar una mayor visibilidad y recordación de nuestra marca o mensaje.
Selección de ubicaciones manuales para campañas de tráfico
En las campañas de tráfico, donde el objetivo es dirigir a los usuarios hacia una landing page específica en nuestro sitio web, es esencial minimizar los clics accidentales. Estos clics accidentales pueden consumir presupuesto sin generar resultados significativos en términos de tráfico de calidad.
Para evitar estos clics accidentales y maximizar el número de visualizaciones de la landing page, debemos seleccionar ubicaciones manuales que sean propicias para la interacción sin causar clics no deseados. Para esto, podemos optar por los stories de Facebook e Instagram, ya que brindan una experiencia interactiva para los usuarios, lo que reducirá la probabilidad de clics accidentales.
Cómo crear una campaña con ubicaciones automáticas
En Facebook Ads crea una campaña
Por ejemplo, de Tráfico
Pulsa en “New awareness Ad Set”
En el apartado de conversiones, escoge sitio web.
En el apartado de performance goal
Selecciona la opción de maximizar el número de las visitas a la landing page.
Desliza hasta el apartado de Placements
Ahí selecionaremos “manual placements”.
En ese apartado de placement
Configura donde quieres que aparezca tu campaña. Se recomienda seleccionar aquellas en las que se aproveche el espacio en pantalla.
La elección entre ubicaciones automáticas y manuales en Facebook Ads 2023 dependerá del objetivo de nuestras campañas.
Si buscamos conversiones claras y medibles, las ubicaciones automáticas son la mejor opción, aprovechando la inteligencia artificial del algoritmo de Facebook. Sin embargo, para campañas de tráfico, awareness y reconocimiento, las ubicaciones manuales nos permitirán tener un mayor control sobre dónde aparecen nuestros anuncios, optimizando así la visibilidad y el retorno de la inversión.
Si te ha interesado este artículo, o quieres saber más sobre las ubicaciones manuales y automáticas, te invitamos a ver el vídeo sobre Ubicaciones automáticas o manuales en Facebook Ads 2023. ¡Mucha Suerte!